Una campagna di comunicazione sui muri di Savona e sui social (Meta Ads, Spotify, YouTube) che arriva a poco più di un anno dall'inizio del porta a porta e sottolinea un percorso, certamente complesso, che ha portato la città a raggiungere il 71% di raccolta differenziata nel giro di un anno, partendo dal 48% (a seguito dell’avvio del porta a porta per le utenze commerciali). La campagna è stata presentata questa mattina, 10 novembre, nella Sala Rossa del Comune di Savona - alla presenza del sindaco Marco Russo e dell'Assessore al Ciclo dei rifiuti Barbara Pasquali - dal direttore rapporti territoriali CONAI (Consorzio Nazionale Imballaggi), Luca Piatto e dall'amministratore di Sea-s Stefano Valle.
Per evidenziare i risultati, sia quantitativi sia qualitativi, conseguiti grazie alla collaborazione dei cittadini, il CONAI - che collabora con il Comune dal 2024 nell'ambito dei progetti territoriali promossi da Anci - ha cofinanziato con Sea-s questa campagna che partirà nei prossimi giorni. Dopo aver contribuito allo sviluppo della raccolta differenziata a Savona, Conai ha contribuito nel 2025 alla definizione del servizio e nel 2026 alla progettazione di questa campagna, ideata dall'agenzia genovese Twow. Il messaggio diretto ai savonesi ha lo scopo di valorizzare i risultati raggiunti e il lavoro che li ha resi possibili; responsabilizzare sui comportamenti scorretti, evidenziandone anche le conseguenze concrete e i costi per la collettività e coinvolgere cittadini operatori Sea-s e commercianti del territorio in un racconto comune.
Il cuore della campagna è il concept “Le cose cambiano così”, che racconta come il cambiamento di una città nasca dalla somma di tanti piccoli gesti quotidiani. Dietro il risultato raggiunto da Savona ci sono infatti nuove abitudini, scelte individuali e il lavoro costante di cittadini, operatori e attività del territorio: contributi diversi che, insieme, hanno reso possibile il miglioramento del servizio. La campagna rende visibile proprio questo percorso collettivo, valorizzando il ruolo di ciascuno nel cambiamento e ricordando che le cose che non funzionano non cambiano da sole. Lo shooting, infatti, è stati realizzato in diversi punti della città e ritrae savonesi nei vari contesti quotidiani e riconoscibili.
“Il passaggio al porta a porta – ha detto il sindaco Russo - è stato un percorso certamente molto difficile che la città ha sofferto, però ci ha portato oggi a risultati importanti che il CONAI ci riconosce. C’è ancora molto da fare, e siamo impegnati con la società per restituire maggior decoro a Savona, però è necessario riconoscere che finalmente si è compiuta una svolta importante e che questa è stata resa possibile dal contributo fondamentali dei cittadini, quindi questa alleanza deve essere rafforzata, come si propone la campagna”.
“L'obiettivo di superare la soglia di legge del 65% è stato raggiunto già dopo il primo mese dall'inizio della raccolta – ha aggiunto l'Assessore Pasquali - e ora quel dato si è consolidato intorno al 71%: sottolinearlo è importante, perché è un risultato ottimo per una città con 37.500 utenze. Ed è un risultato che ci ha permesso di scalare l'ultima classifica 'Ecosistema Urbano' di Legambiente. A inizio mandato, infatti, eravamo in 48esima posizione, ora in 29esima e siamo il primo capoluogo di Provincia della Regione. E’ un risultato importante, tenendo conto che si basa sui dati del 2025, quando, com’è noto, la differenziata è stata avviata a metà anno. Quindi confidiamo che la classifica del prossimo anno sarà ancora migliore, perché basandosi sul 2026 registrerà i dati della differenziata per tutto l’anno”.
“La collaborazione con il Comune di Savona si inserisce in un impegno più ampio che CONAI porta avanti da anni a favore delle amministrazioni locali: essere un interlocutore presente, capace di ascoltare le esigenze dei territori e di accompagnarli nella progettazione e nel miglioramento dei sistemi di raccolta differenziata – ha commentato Luca Piatto, direttore rapporti territoriali CONAI - Crediamo che non esistano soluzioni valide indistintamente per ogni realtà: ogni città ha caratteristiche, bisogni e obiettivi specifici, che richiedono risposte costruite insieme. In questo percorso, la comunicazione ha un ruolo strategico: è una leva fondamentale per coinvolgere i cittadini, renderli consapevoli del valore dei loro comportamenti e accompagnare il cambiamento”.
“Ringrazio CONAI e il Comune di Savona per la collaborazione e per aver condiviso con SEA-S questo importante progetto di comunicazione, che rappresenta un'occasione per raccontare il percorso compiuto dalla città e valorizzare l'impegno collettivo che ha reso possibili i risultati raggiunti – ha sottolineato l'amministratore di Sea-s, Valle - Desidero anche sottolineare il contributo del personale di Sea-s che si occupa della comunicazione e che ha seguito e coordinato le diverse fasi del progetto. Un ringraziamento particolare va ai nostri operatori, che hanno aderito con entusiasmo e disponibilità, mettendosi in gioco in prima persona e diventando protagonisti della campagna. La sfida per il futuro sarà consolidare questi risultati, migliorare ulteriormente la qualità della raccolta differenziata e fare in modo che il nuovo sistema diventi sempre più parte delle abitudini quotidiane della città".